El marketing media y las redes sociales han sido hace varios años la eclosión en nuestra sociedad, el punto de mira en la competencia de cualquier herramienta social. Conocemos la actualidad de estas preciadas maneras de hacerse ver, pero... ¿sabemos qué pasará con ellas en un futuro?
Partiendo de que no todas las redes sociales realizan el mismo trabajo y que no todas cumplen los mismos objetivos hay que tener en cuenta que no todo acaba aquí, que no todo va a seguir así hasta el fin de los días. Nuestras queridas responsables de generar contenido social, van a cambiar, y las marcas tienen que adaptarse a esto.
Encontré unas últimas previsiones desde Simply Measured de las que podemos sacar algunas que otras conclusiones.
Las marcas se lanzarán de cabeza a las apps de mensajería instantánea.
Esto es algo poco nuevo y sorprendente, ya que cada vez los consumidores están más y más presentes en estas plataformas sociales y claro está, cada vez se incrementa el uso de estas. Esto genera, cosa que es inevitable, que las marcas acaben sintiéndose cada vez más interesadas en ellas y en como estás pueden ayudarles a conectar con el público objetivo.
Este estudio explica también como cada vez los anunciantes están incluyendo de forma abismal una cantidad de anuncios en redes sociales que producen que los consumidores huyan de estas y pasen menos tiempo navegando o haciendo uso de ellas.
Las que ganan por goleada en este movimiento son las apps de mensajería, que desde 2012 están eclosionando su popularidad y que hoy en día son el corazón de las conversaciones y del mundo social entre individuos.
Por este motivo, el futuro para las marcas es que intenten moverse hacia ellas para lograr efectividad y éxito.
Facebook Live se volverá mainstream.
Tras el auge de Periscope o Meerkat, los analistas consideran que Facebook Live, herramienta capaz de hacer directos en streaming en Facebook, es la que impulsará el segmento.
Por lo que, las marcas se van a convertir tarde o temprano en usuarias de de esta herramienta.
Muchos dicen que los Juegos Olímpicos de este año van a ser los detonadores de esta práctica con la que muchas marcas se van a atrever a jugar.
Instagram será parecido pero no el de siempre.
Esta red social es una de las últimas grandes favoritas para las marcas, ya que se comprueba un increíble crecimiento de la misma, y que logra visualizarse en los resultados de estas mismas marcas.
En el futuro se prevé que las marcas van a seguir apostando por esta práctica, pero no todo es color de rosa, porque Instagram y su feed van a cambiar y eso va a modificar también lo que las marcas pueden lograr y lo que tienen que hacer.
Además, se añade que no dentro de mucho tiempo, Instagram va a mover cada vez más y más dinero por lo que las marcas a su vez van a tener que invertir cantidades más grandes en esta herramienta social. Este incremento de inversión se prevé para el cercano 2017 y se concluye con que van a ser cifras similares a las de Facebook y Twitter.
No basta con las primeras cifras.
Las redes sociales ya llevan mucho camino con nosotros y por lo tanto el recorrido es abismal. Es por esto, que han dejado de ser extrañas para el mundo de las empresas y sus gestores.
Actualmente todos sabemos que son, como funcionan y para qué sirven realmente. Debido a este hecho, la presión por establecer el ROI del entorno social irá en progresivo aumento.
En el futuro ya no va a servir que una mínima parte de los responsables de redes sociales sean capaces de medir el impacto de sus actividades y su gasto en ese escenario.
¡Se va a querer más que eso!
Increíble como algo que ahora nos parece 'casi' perfecto, pueda desarrollarse y querer aumentar más y más en notoriedad, en inversión, en fama, en poder...
Si yo fuera marca (que lo soy), no lo dudaría (y no lo dudo).
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